Re: [Nettime-nl] Internetjournalistiek

[Francisco van Jole <fvjole@xs4all.nl>]

At 04:07 28-05-2001 +0200, Karin Spaink wrote:
> > At 13:03 26-05-2001 +0200, Erikvan Heeswijk wrote:
>On 27-05-2001 at 20:22, Francisco van Jole kindly wrote:
>
> >>Er wordt gerichter gekeken. Op internet wordt het publiek van je site
> >>juist zuiverder, zijn beter geïnformeerd en zijn minder vaak 'per
> >>ongeluk' bij je terecht gekomen. Ze vormen daardoor een commercieel
> >>interessanter publiek.
>
> > Hier breng je een verband aan tussen twee zaken dat nu juist in de 
> praktijk
> > veel minder blijkt te bestaan dan alle internet-ondernemers dachten. Een
> > selectief publiek is in veel gevallen commericeel niet zo interessant. Of
> > laat ik het nauwkeuriger zeggen: wordt commercieel niet zo interessant
> > gevonden.
>
>Nonsens. Specifieke groepen, hoe meer narrowed-down hoe
>beter, worden commercieel juist veel aantrekkelijker
>gevonden dan grote. Waarom denk je in hemelsnaam dat er
>zoveel *verkeersgegevens* verkoopbaar blijken? Niet omdat ze
>wilden weten of je nu M of V was, maar omdat ze dat wilden
>koppelen aan welke muziek je leuk vindt, welk merk koffie je
>koopt, hoev aak per maand je uit eten gaat en naar welke
>filmsterren je haakt. Hoe gespecificeerder een
>consumentengroep is, hoe meer de marketingsector ervoor
>betaalt.

Nog even over dit onderwerp en dan met wat meer achtergrondinformatie.

Jouw idee over het ideaal van marketing is - althans volgens sommige 
experts -  voor een deel gebaseerd op mythe. Hoe meer narrowed-down is niet 
altijd automatisch beter.

"A lot of technology people with no direct marketing backgrounds assumed 
that since the Internet allows you literally to have one-to-one marketing, 
then that must be the holy grail," said George Garrick, the former chief 
executive of Information Resources, a big marketing data company, who later 
started and then sold Flycast, an Internet advertising company. "But they 
just don't understand the law of diminishing returns. The more and more 
finely you segment an audience, the less the increase in your return on 
investment."

Uit The New York Times, 7 mei 2000.

http://www.nytimes.com/library/financial/personal/050700personal-privacy.html



vriendelijke groet,

Francisco van Jole

http://www.2525.com











______________________________________________________
* Verspreid via nettime-nl. Commercieel gebruik niet
* toegestaan zonder toestemming. <nettime-nl> is een
* open en ongemodereerde mailinglist over net-kritiek.
* Meer info, archief & anderstalige edities:
* http://www.nettime.org/.
* Contact: Menno Grootveld (rabotnik@xs4all.nl).